[IB토마토 손강훈 기자] 롯데칠성음료(
롯데칠성(005300))의 주류사업이 잇따른 비용절감 노력의 효과를 보면서 2021년부터 흑자가 나고 있는 상황이지만 이 같은 분위기 지속을 위해서는 본원적인 경쟁력 개선 여부가 중요하다는 평가가 나왔다.
2일
한국기업평가(034950)에 따르면 롯데칠성의 주류부문은 판가 인상, 판촉경쟁 완화, 공장 통폐합과 수제맥주 OEM사업 개시에 따른 가동률 상승, 맥주·와인 판매 증가 등을 이유로 2021년부터 흑자를 기록하고 있다.
주류사업 매출은 2018년 7567억원, 2019년 6996억원, 2020년 6180억원으로 역성장했으나 2021년 7102억원으로 반등에 성공했고 같은 기간 영업이익은 2018년 -590억원, 2019년 -589억원, 2020년 -282억원으로 적자를 지속하다가 2021년 229억원으로 흑자전환했다.
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롯데칠성 수익성 추이.(사진=한국기업평가)
지난해 3분기 누적 매출은 6035억원, 영업이익은 437억원으로 전년 동기 대비 각각 15.4%, 109.1% 증가하며 실적 개선세가 유지되고 있다.
주류부문 흑자 유지 이유는 ‘새로’, ‘별빛청하’ 등 신제품 출시로 인한 매출 증가효과도 있지만 무엇보다 공장 가동률 개선 등 비용 절감과 판가 인상 탓으로 분석된다. 실제 지난해 3월 소주 일부 제품 출고가가 약 7.2% 인상되기도 했다.
롯데칠성의 음료부문은 우수한 시장지위와 그에 맞는 안정적 실적을 기록하고 있지만 한동안 주류부문은 부진한 실적으로 인해 아픈 손가락으로 평가받았다. 현재 흑자를 지속하는 등 성과를 내고 있지만 소주의 경우 시장점유율이
하이트진로(000080)에 크게 뒤진 2위이고 맥주는 오비맥주와 하이트진로에 밀리고 있는 상황은 여전히 아쉽다.
결국 근본적인 브랜드 가치 상승으로 시장 점유율을 높여야 한다. 비용절감·판가인상 등을 통한 수익성 개선 효과는 일시적일 가능성이 존재하기 때문이다.
롯데칠성 측은 지난해 9월 출시, 판매 호조세를 보이고 있는 새로를 통한 소주부문 시장점유율 확대를 기대하고 있으며 맥주의 경우 지속적인 신제품 출시와 수제맥주 OEM(주문자 상표 부착 생산)사업 확대를 통해 경쟁력을 회복하겠다는 방침이다.
다만 경쟁사인 하이트진로가 새로의 컨셉과 같은 ‘제로슈거 진로이즈백’을 선보이며 경쟁이 본격화되고 있다는 점은 마케팅 비용 증가 측면에서 부담일 수 있다. 맥주 부문의 지속적인 신제품 출시 역시 판촉 확대로 이어질 수 있기에 마찬가지로 비용 부담이 발생할 수 있으며 수제맥주의 인기가 점점 약해지고 있다는 점도 부정적인 요소다.
이와 관련 이동우 한국기업평가 연구원은 “시장점유율과 브랜드 인지도 등 본원적인 경쟁력 개선 여부가 중장기 수익성의 관건”이라며 “신제품 출시와 외식채널 판촉 확대에 따른 비용부담이 수익성에 미치는 영향과 점유율 확대 여부에 대한 모니터링이 필요하다”라고 판단했다.
손강훈 기자 riverhoon@etomato.com